【品牌建设与管理】

对于大多数组织来说，品牌是它们唯一最有价值的资产。一般来说，如果品牌管理得当，生产消费品的公司的品牌资产会占到公司市值的50%到80%，生产工业品的公司则占到10%到20%。

虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。对于企业来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。

本课程介绍了制定和实施成功品牌战略的系统方法，论述了到目前为止我们从企业和高等院校的研究中所获得有关品牌的一些成果。同时，我们还将列举众多生动示例和实践案例来加以分析和说明。

本课程的重点是运用这些概念和方法来解决学员所面临的各种品牌管理问题。我们将分析不同行业的品牌管理战略，并愿意就学员所面临的具体品牌建设问题展开讨论。

课程目标

让学员掌握关键概念、技能和方法，使他们能够更好地管理品牌，达到品牌价值最大化，同时更有效地实现经营目标。我们将在课程中透彻分析品牌的有关概念，如品牌要素、品牌资产等，并利用这些概念制定和实施应对各种竞争状况的品牌战略。在整个课程中，学员还将有机会与讲师来探讨一些他们所面临的品牌建设问题。

课程设计与主要内容：