我一直在研究在线交易发展的趋势,一直在思考什么时候在线交易可以发展成为交易的主流。通过这次在金融危机影响下对传统行业以及在线交易的分析,我发现金融危机正在悄然影响着人们的购买习惯,很有可能在线交易借着这次金融危机的机会而迅速发展,甚至逐渐取代传统行业发展成交易的主流。 ** **受全球金融危机的影响,美国以及全球各国家的传统零售行业受到巨大影响,根据ShopperTrak RCT Corp(芝加哥零售调查公司)的分析,在圣诞节前夕,美国零售业流量相比上一年下降27%,销售额下降5.3%。其中受到影响最大的零售行业是电子和服装,分别和上一年相比下降26.7%和22.7%。 ** **在服装,电子产品以及珠宝消费上,美国人相对上年至少减少了20%。根据SpendingPulse (MasterCard的信息服务商)的数据,美国Macy's Inc., AnnTaylor Stores Inc.等零售店打出七折甚至更多的折扣都未能阻止08年11月12月销售额的下滑。可见金融危机对于传统零售行业的影响巨大。 ** **然而对于网上在线贸易,金融危机的影响确远没有传统贸易受到的影响显著,根据ComScore(全球性互联网信息服务提供商)对SpendingPulse的数据的研究,把网上贸易和传统线下贸易进行了对比: ** **- 对于B2C行业,运动产品,视频游戏以及服装分类不仅没有下降,反而与上一年相比呈现增长趋势(增长率分别为18%,14%以及4%)。 **- 电子产品,书籍和电脑硬件等分类基本处于中间水平,年度相比没有变化。 **- 相对来说网上交易额明显下降的分类包括珠宝手表,办公用品以及电脑软件,和上年相比下降了20%左右。 **- 虽然珠宝手表分类是相对降低最多的(-24%),但是对于整体珠宝手表行业(网上贸易加上传统线下贸易)34%的下降率来说还是相对低的。 ** **根据ShopperTrak RCT Corp的研究,在传统零售行业销售额大幅下跌20%以上的同时,电子商务销售额却仅仅下降2%。Amazon网站也宣布,从销售额来讲他们经历了最好的圣诞季节,并且在12月15号创下来最高订单记录。总体来看,网上贸易受到的金融危机的影响要显著低于传统线下贸易。 ** **** ******** 分类 | **** 年增长率 | ****** 在线贸易 | **** 整体行业(在线贸易+传统线下贸易) | ****** Apparel & Accessories | **** 4% | **** -20% | ****** Consumer Electronics | **** -5% | **** -26% | ****** Jewelry & Watches | **** -24% | **** -34% | **Data Source:ComScore, Dec. 1-24, 2008 vs. Nov. 26 -- Dec. 19, 2007 ** **从上面的数据分析,我们可以发现,在线交易和传统行业虽然还存在差距,但是在线交易中不同分类正处于不同的成长阶段,有些分类发展非常迅速,比如服装和电子,已经正在影响着传统行业的市场份额。尤其是在中国这样的国家,发展很可能并不比美国慢,就像中国的淘宝网,在短短几年时间已经成为中国第二大综合卖场(仅次于百联集团),2007年淘宝网交易总额(GMV)突破433.1亿元,同比增长156.3%。而沃尔玛花费了29年时间才实现400亿美元销售额。淘宝正在改写众多细分行业的零售格局。很显然在中国在线交易的发展速度很可能超出我们的想象。所以在金融危机之下,网上贸易市场很可能是发现商机的宝地
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